La empresa estadounidense Nike ha iniciado oficialmente su estrategia publicitaria para la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el lanzamiento de “Rip The Script”. El cortometraje, con una duración total de 6 minutos, representa una de las inversiones en marketing deportivo más ambiciosas de la década, consolidando el uso de celebridades globales para maximizar el retorno de inversión en el mercado norteamericano.
El despliegue de talento incluye a figuras del futbol como Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Vinícius Júnior y el mexicano Raúl Jiménez. La estrategia busca capitalizar la audiencia masiva que el torneo atraerá a México, Estados Unidos y Canadá, aprovechando la familiaridad del consumidor con íconos de la cultura pop como Kim Kardashian y Travis Scott.
A nivel logístico, la producción involucró locaciones en Los Ángeles y diversas sedes mundialistas. El objetivo de Nike es incrementar su cuota de mercado en el sector de ropa deportiva y calzado, que durante años de copa mundial experimenta picos de ventas superiores al 25% respecto a periodos ordinarios.
La pieza publicitaria rompe con los esquemas de los anuncios convencionales de 30 segundos, adoptando un formato de branded content largo. Este cambio de paradigma responde al comportamiento de consumo de las audiencias menores de 35 años, quienes destinan más tiempo a contenido digital narrativo que a la pauta tradicional.
El análisis de métricas realizado por expertos en branding indica que la viralidad del anuncio ha alcanzado ya a más de 50 millones de usuarios en menos de 24 horas. La capacidad de Nike para unir disciplinas diversas bajo una misma narrativa es su principal activo competitivo frente a marcas como Adidas o Puma.
La ejecución técnica incluye efectos especiales de postproducción de alta complejidad, comparables con los estándares de la industria cinematográfica de Hollywood. La empresa mantiene bajo reserva el costo total de producción y el presupuesto destinado a la pauta global para el torneo de 2026.
Este despliegue es solo la primera fase de una campaña de 360 grados que incluirá activaciones presenciales en las ciudades sede. El éxito de la misma será fundamental para mantener el dominio de la marca en un año donde la FIFA espera récords de audiencia global.
